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国内众多体育品牌中,李宁与安踏谁才是老大?

国内众多体育品牌中,李宁与安踏谁才是老大?

作者:佚名    来源:互联网    发布时间:2020-01-09 22:38

国内体育品牌经过近几年的发展已经逐渐成熟,而被我们大家所熟悉的当属李宁与安踏这两家了,李宁是中国体操王子李宁创立的体育品牌微型挖掘机厂家,安踏源自福建晋江的一家制鞋作坊。经过最近几年的发展,这两家企业在运动市场上已经初具规模,而两个品牌作为中国的国民品牌,都有自己怎样的发展历程呢?目前中国的运动品牌在市场份额上谁是“老大”?

1991年安踏成立,在1999年安踏签约了奥运冠军孔令辉来塑造自己的体育品牌形象,开创了国内“体育明星+央视”的营销模式。在品牌价值上的提升,使得企业在市场上的销量出现强劲增长的现象,因为越来越多模仿者的出现,企业将眼光放到了大量二三线城市上,使得企业迅速生长。在2004年,企业赞助了CBA篮球联赛,国际品牌垄断中国赛事的格局也被打破,企业在这个阶段得到了迅速的发展。

企业在2005年成立了中国首家运动科学实验室,这在当时的中国是首家、也是唯一的一家国家级企业技术中心。到现在为止,企业已经拥有一定规模的研发团队。2007年安踏踏入资本市场,在香港上市。安踏成为国内运动品牌行业第一的时候是在2012年,去年安踏首次合作职业足球俱乐部。

李宁这个品牌被大家所熟系的原因,完全来源于李宁这个人,李宁在体育上创造的成就,在当时可谓是人人皆知。但运动员这个行业,迟早都要面临退役的问题,当然李宁也无可避免的退役了,退役之后他发现中国运动员小型挖掘机每次领奖时穿的都是国外的运动品牌,于是升起了建立自己运动品牌的意识,于是他就以自己的名字为品牌名,建立了自己的体育用品公司。

1993年,企业率先在全国建立特许专卖营销体系。企业在2001年与意大利及法国著名设计师签约,产品设计走上专业化和国际化的道路。2002年企业确定品牌定位:李宁,一切皆有可能到目前,企业的发展历程都是和国外接轨,很早的就布局国外的体育用品市场。

从市场份额上来看,毫无疑问的是安踏。2017年的数据,安踏以30亿的利润稳居中国第三,而前两名是不可撼动的耐克和紧随其后的阿迪达斯,安踏已经紧随微型挖掘机着世界最恐怖的两大运动服饰巨头,李宁紧随安踏的身后。2018年所有的运动品牌在中国市场上盈利收入相比2017年同比增长17%,而李宁作为一个中国的本土品牌,相对于暴增的中国市场。年增长的速度只有11%。

目前在中国体育用品市场上,国内品牌李宁与安踏分庭抗礼,安踏和李宁走的是不同的路线,致使它们在不同的市场方向上都会有区别,它们在各自的领域,都站在这个领域的前端,希望中国体育运动品牌越来越好。

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